《閃耀吧體育生》一檔全新keep定制綜藝，聯(lián)合湖北衛視、芒果TV播出，旭通傳媒配合Keep完成定制節目植入策劃，相同的基調為keep冠名《閃耀吧體育生》奠定了理想基礎，分階段定策略，多媒體配合，多樣化互動(dòng)則是制勝關(guān)鍵。在節目蓄水期，針對受眾精準投放，微博端聯(lián)動(dòng)高校官號發(fā)酵話(huà)題，提前感知體育生的魅力，為節目造勢；熱播期，強綁定「運動(dòng)社交」概念，并針對不同平臺受眾的偏好，于抖音端策劃#體育生閃耀變裝挑戰賽，實(shí)現品牌的立體化滲透；收官期，微博策劃與「運動(dòng)社交」相關(guān)的社會(huì )向話(huà)題，在收官節點(diǎn)拔高立意，踐行品牌社會(huì )責任，為品牌進(jìn)行正向背書(shū)，層層滲透目標客戶(hù)心智，使品牌得到全面優(yōu)效的宣傳。

節目旨在推廣全民運動(dòng)、全民健身的健康生活理念，由多位熱愛(ài)運動(dòng)的青年男女，在炙熱的陽(yáng)光下，熱烈地奔赴一場(chǎng)為期21天的海島夏令營(yíng)，邂逅一段伴著(zhù)運動(dòng)與社交的夏日青春。節目于2022年7月23日起每周六1:00在湖北衛視播出，每周六12:00在芒果TV上線(xiàn)。

7.23-9.10節目播出期間，《閃耀吧體育生》芒果TV總播放量達3.54億，7期節目均過(guò)4000萬(wàn)，最高播放量為第1期4776.3萬(wàn)，播放情況較好。觀(guān)眾人群覆蓋青年人群多，19-24歲人群占比最多，達到36.17%，18歲以下人群占比24.16%，節目人群年輕；女性受眾占比遠遠高于男性人群，戀愛(ài)綜藝受女性關(guān)注。一線(xiàn)城市及新一線(xiàn)城市占比合為27.72%，占比高，節目受較發(fā)達城市受眾喜愛(ài)，契合keep目標城市。

播出期間  播放指數最高第4位

節目以網(wǎng)絡(luò )端為主，衛視端在湖北衛視于凌晨一點(diǎn)播出，收視率不佳。

節目播出后，#閃耀吧體育生#微博話(huà)題閱讀量達3.1億，討論量為112.1萬(wàn)，節目微博熱度較好，一季節目閱讀量高，討論互動(dòng)好。斬獲全網(wǎng)熱搜81，累計曝光7.8億+

節目、嘉賓與網(wǎng)友積極互動(dòng)，發(fā)布互動(dòng)活動(dòng)，增強節目熱度，節目從播出到收官，不同階段相關(guān)微博持續節目熱度。素人嘉賓每期節目均有發(fā)布微博，緊跟節目熱度，捆綁度高。

同時(shí)期，《閃耀吧體育生》百度指數并不遜色于東方衛視《打卡吧吃貨團》、浙江衛視《聽(tīng)說(shuō)很好吃》、江蘇衛視《閃閃發(fā)光的你》，平均值達1179，7月30日第2期搜索指數最高，為3261，每周周六是搜索峰值，獲得較高關(guān)注?！堕W耀吧體育生》微博指數保持高微信指數，在微信上有較高熱度。同時(shí)期其他綜藝微博指數情況，《閃耀吧體育生》熱度最高。

旭通傳媒全程協(xié)助品牌與節目組、平臺溝通資源包內容及數量，以及平臺傳播、宣傳的合理性，爭取利益最大化；協(xié)助廣告部溝通商務(wù)客戶(hù)權益展現，包括形式、內容、執行等。

獨家冠名——keep權益

片頭權益&口播提示條

轉場(chǎng)&片尾鳴謝

其他PC端權益

產(chǎn)品交互

花字

K空間加練&品牌提及

品牌時(shí)刻

產(chǎn)品露出

整季節目keep包含4次深度植入

例第二期植入

Keep畫(huà)外音（您已經(jīng)跑步4公里）

王子伊：等一下，我這次就讓你贏(yíng)。                

求海洋：再堅持一下，跑滿(mǎn)5.2公里就能獲得keep獎牌了！

王子伊：keep獎牌？                                     

求海洋：你看啊，我帶你參加的是keep的線(xiàn)上跑步活動(dòng)，進(jìn)入keep后點(diǎn)擊活動(dòng)挑戰，選擇賽事月歷，有很多類(lèi)型的獎牌。

王子伊：那你收集多少獎牌了？                      

求海洋：我大概有十多塊吧，就是這個(gè)keep獎牌激勵我每天堅持跑步

王子伊：那你跑多少公里呀                             

求海洋：我一般肯定是跑最長(cháng)的距離呀，但今天考慮到你和我一起跑，還有1.2公里加油！     

王子伊：那我繼續跑吧，還挺好看的！

例第六期植入

馮婉晴：好羨慕你的馬甲線(xiàn)，你平時(shí)都怎么練的？           

王雪婷：騎動(dòng)感單車(chē)啊，每天堅持半小時(shí)，很快就能擁有馬甲線(xiàn)             

馮婉晴：那我這小肚子有救了

王雪婷：你看Keep單里有很多配套課程，練臀瘦腿，馬甲線(xiàn)，你想要的身材都能在這里得到相應訓練，我每次就騎這個(gè)35分鐘燃脂課，燃脂效果特別好，而且Keep單車(chē)是智能調阻的，根據你的騎行能力自動(dòng)匹配阻力

馮婉晴：好，那我試試，現在動(dòng)感單車(chē)都這么智能嗎,我有感覺(jué)到它在給我偷偷加阻力。          

王雪婷：動(dòng)感單車(chē)是最高效的燃脂運動(dòng)，還能實(shí)感騎行呢。下次一起體驗環(huán)游千島湖。

硬廣

宣傳資源

芒果tv開(kāi)機大圖

PC端巨幕

運動(dòng)助力伙伴-UA安德瑪權益

片尾鳴謝&口播提及

花字&產(chǎn)品露出

節目包含一次深植

求海洋：集合了集合了！

求海洋提醒大家：大家跑步后一定要拉伸啊。

袁銘澤：哥，你穿的什么鞋??？

馮婉晴：你咋只看大哥，我和大哥今天都穿的UA安德瑪Flow跑鞋

求海洋：就是UA安德瑪Flow跑鞋，這款鞋輕盈靈活，特別軟彈，又擁有恰到好處的穩定性和抓地力。

王雪婷：那下次跑步我也穿這個(gè)鞋。

王子伊：嗯嗯，我上次用UA的這款跑鞋搭衣服真的絕。

王欣政：是的，跑步還是得選專(zhuān)業(yè)跑鞋。

求海洋：那專(zhuān)業(yè)跑鞋當然首選UA安德瑪Flow跑鞋，輕盈無(wú)拘束，讓跑步更痛快！

硬廣權益

合作伙伴-三星

產(chǎn)品露出

其他權益

硬廣權益

單期鳴謝-老板電器

片尾鳴謝&口播提示條

產(chǎn)品露出&花字

硬廣

單期鳴謝-雀巢

片尾鳴謝&口播提示條

產(chǎn)品露出&花字

硬廣暫停頁(yè)

屈臣氏硬廣

前貼片

品牌效果

《閃耀吧體育生》播出期間，keep app下載量有所增加，7月27日iphone、ipad下載量達到最大，節目播出有效用。

《閃耀吧體育生》播出期間，在免費應用排名中，在節目7月23日首播后，iphone端排名上升，ipad端無(wú)明顯漲幅。在健康健美應用中，keep app一直保持第1位的排名位序。

網(wǎng)友對keep獎牌印象深刻，紛紛表示很好看、很喜歡；猝不及防的植入引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

本次《閃耀吧體育生》由旭通傳媒一手策劃完成，協(xié)助品牌與節目組、平臺溝通資源包內容及數量，以及平臺傳播、宣傳的合理性，爭取利益最大化；協(xié)助廣告部溝通商務(wù)客戶(hù)權益展現，包括形式、內容、執行等。芒果TV的定位一直是年輕化、娛樂(lè )化，聚集了大量90,00后的年輕觀(guān)眾，在為品牌帶來(lái)強曝光的同時(shí)，也可以讓觀(guān)眾在短時(shí)間了解到各品牌的功能特色、品牌理念，從而實(shí)現良好的意識引流。旭通傳媒作為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的領(lǐng)軍者，會(huì )努力探索更多的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，與觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現最大的品牌宣傳效果，與品牌共同成長(cháng)。實(shí)現企業(yè)利益最優(yōu)化的同時(shí)，不斷的創(chuàng )新升級，完善自己。

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