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          Keep冠名定制節目《閃耀吧體育生》案例分享

          《閃耀吧體育生》一檔全新keep定制綜藝,聯合湖北衛視、芒果TV播出,旭通傳媒配合Keep完成定制節目植入策劃,相同的基調為keep冠名《閃耀吧體育生》奠定了理想基礎,分階段定策略,多媒體配合,多樣化互動則是制勝關鍵。在節目蓄水期,針對受眾精準投放,微博端聯動高校官號發酵話題,提前感知體育生的魅力,為節目造勢;熱播期,強綁定「運動社交」概念,并針對不同平臺受眾的偏好,于抖音端策劃#體育生閃耀變裝挑戰賽,實現品牌的立體化滲透;收官期,微博策劃與「運動社交」相關的社會向話題,在收官節點拔高立意,踐行品牌社會責任,為品牌進行正向背書,層層滲透目標客戶心智,使品牌得到全面優效的宣傳。


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          節目旨在推廣全民運動、全民健身的健康生活理念,由多位熱愛運動的青年男女,在炙熱的陽光下,熱烈地奔赴一場為期21天的海島夏令營,邂逅一段伴著運動與社交的夏日青春。節目于2022年7月23日起每周六1:00在湖北衛視播出,每周六12:00在芒果TV上線。


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          7.23-9.10節目播出期間,《閃耀吧體育生》芒果TV總播放量達3.54億,7期節目均過4000萬,最高播放量為第1期4776.3萬,播放情況較好。觀眾人群覆蓋青年人群多,19-24歲人群占比最多,達到36.17%,18歲以下人群占比24.16%,節目人群年輕;女性受眾占比遠遠高于男性人群,戀愛綜藝受女性關注。一線城市及新一線城市占比合為27.72%,占比高,節目受較發達城市受眾喜愛,契合keep目標城市。


          播出期間  播放指數最高4位


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          節目以網絡端為主,衛視端在湖北衛視于凌晨一點播出,收視率不佳。

          節目播出后,#閃耀吧體育生#微博話題閱讀量達3.1億,討論量為112.1萬,節目微博熱度較好,一季節目閱讀量高,討論互動好。斬獲全網熱搜81,累計曝光7.8億+


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          節目、嘉賓與網友積極互動,發布互動活動,增強節目熱度,節目從播出到收官,不同階段相關微博持續節目熱度。素人嘉賓每期節目均有發布微博,緊跟節目熱度,捆綁度高。


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          同時期,《閃耀吧體育生》百度指數并不遜色于東方衛視《打卡吧吃貨團》、浙江衛視《聽說很好吃》、江蘇衛視《閃閃發光的你》,平均值達1179,7月30日第2期搜索指數最高,為3261,每周周六是搜索峰值,獲得較高關注?!堕W耀吧體育生》微博指數保持高微信指數,在微信上有較高熱度。同時期其他綜藝微博指數情況,《閃耀吧體育生》熱度最高。


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          旭通傳媒全程協助品牌與節目組、平臺溝通資源包內容及數量,以及平臺傳播、宣傳的合理性,爭取利益最大化;協助廣告部溝通商務客戶權益展現,包括形式、內容、執行等。

           

          獨家冠名——keep權益

           

          片頭權益&口播提示條


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          轉場&片尾鳴謝


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          其他PC端權益


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          產品交互


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          花字


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          K空間加練&品牌提及


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          品牌時刻


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          產品露出


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          整季節目keep包含4次深度植入


          例第二期植入

          Keep畫外音(您已經跑步4公里)

          王子伊:等一下,我這次就讓你贏。                

          求海洋:再堅持一下,跑滿5.2公里就能獲得keep獎牌了!

          王子伊:keep獎牌?                                     

          求海洋:你看啊,我帶你參加的是keep的線上跑步活動,進入keep后點擊活動挑戰,選擇賽事月歷,有很多類型的獎牌。

          王子伊:那你收集多少獎牌了?                      

          求海洋:我大概有十多塊吧,就是這個keep獎牌激勵我每天堅持跑步

          王子伊:那你跑多少公里呀                             

          求海洋:我一般肯定是跑最長的距離呀,但今天考慮到你和我一起跑,還有1.2公里加油!     

          王子伊:那我繼續跑吧,還挺好看的!


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          例第六期植入

          馮婉晴:好羨慕你的馬甲線,你平時都怎么練的?           

          王雪婷:騎動感單車啊,每天堅持半小時,很快就能擁有馬甲線             

          馮婉晴:那我這小肚子有救了

          王雪婷:你看Keep單里有很多配套課程,練臀瘦腿,馬甲線,你想要的身材都能在這里得到相應訓練,我每次就騎這個35分鐘燃脂課,燃脂效果特別好,而且Keep單車是智能調阻的,根據你的騎行能力自動匹配阻力

          馮婉晴:好,那我試試,現在動感單車都這么智能嗎,我有感覺到它在給我偷偷加阻力。          

          王雪婷:動感單車是最高效的燃脂運動,還能實感騎行呢。下次一起體驗環游千島湖。


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          硬廣


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          宣傳資源



          芒果tv開機大圖


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          PC端巨幕


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          運動助力伙伴-UA安德瑪權益


          片尾鳴謝&口播提及


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          花字&產品露出



          節目包含一次深植


          求海洋:集合了集合了!

          求海洋提醒大家:大家跑步后一定要拉伸啊。

          袁銘澤:哥,你穿的什么鞋???

          馮婉晴:你咋只看大哥,我和大哥今天都穿的UA安德瑪Flow跑鞋

          求海洋:就是UA安德瑪Flow跑鞋,這款鞋輕盈靈活,特別軟彈,又擁有恰到好處的穩定性和抓地力。

          王雪婷:那下次跑步我也穿這個鞋。

          王子伊:嗯嗯,我上次用UA的這款跑鞋搭衣服真的絕。

          王欣政:是的,跑步還是得選專業跑鞋。

          求海洋:那專業跑鞋當然首選UA安德瑪Flow跑鞋,輕盈無拘束,讓跑步更痛快!


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          硬廣權益


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          合作伙伴-三星


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          其他權益


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          硬廣權益


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          單期鳴謝-老板電器


          片尾鳴謝&口播提示條


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          產品露出&花字


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          硬廣


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          單期鳴謝-雀巢


          片尾鳴謝&口播提示條


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          產品露出&花字


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          硬廣暫停頁


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          屈臣氏硬廣


          前貼片


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          品牌效果


          《閃耀吧體育生》播出期間,keep app下載量有所增加,7月27日iphone、ipad下載量達到最大,節目播出有效用。


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          《閃耀吧體育生》播出期間,在免費應用排名中,在節目7月23日首播后,iphone端排名上升,ipad端無明顯漲幅。在健康健美應用中,keep app一直保持第1位的排名位序。


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          網友對keep獎牌印象深刻,紛紛表示很好看、很喜歡;猝不及防的植入引發網友關注。


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          本次《閃耀吧體育生》由旭通傳媒一手策劃完成,協助品牌與節目組、平臺溝通資源包內容及數量,以及平臺傳播、宣傳的合理性,爭取利益最大化;協助廣告部溝通商務客戶權益展現,包括形式、內容、執行等。芒果TV的定位一直是年輕化、娛樂化,聚集了大量90,00后的年輕觀眾,在為品牌帶來強曝光的同時,也可以讓觀眾在短時間了解到各品牌的功能特色、品牌理念,從而實現良好的意識引流。旭通傳媒作為營銷行業中的領軍者,會努力探索更多的品牌營銷傳播方式,與觀眾產生情感共鳴,實現最大的品牌宣傳效果,與品牌共同成長。實現企業利益最優化的同時,不斷的創新升級,完善自己。

           

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