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          綠源x《向往的生活》植入|和綠源液冷電動車一騎去向往的生活

          回顧向往·收獲是不斷的自我成長 

          2017年,在一處簡單古樸連灶臺都沒有的蘑菇屋,黃老師、何老師、Henry劉憲華三位嘉賓日出而作、日落而歸的生活被拍成了一部慢綜藝《向往的生活》,后來這部綜藝變成了無數觀眾、制作者們向往的慢綜藝“白月光”。

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          強強聯手,三季相伴的堅定選擇

          2021年,初次嘗試廣告營銷的綠源液冷電動車,通過旭通傳媒作為《向往的生活》第五季唯一交通類贊助品牌開進了桃花源——向往的生活第五季錄制地。

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          比起前四季,《向往的生活》第五季不僅有了新朋友張藝興的加盟,更有綠源作為新朋友與蘑菇屋的家人們一起乘船而下,登上了位于湖南常德桃花源的蘑菇屋,并很快融入進蘑菇屋的生活點滴之中。車型S30、INNO7在眾多明星加持下,牢牢把握流量效應,圈粉無數,終端銷量也在持續上漲。

          不止在節目中,在節目之外,播出之后綠源液冷電動車便和觀眾朋友打成一片,楊紫駕駛著綠源出現時粉絲反應熱烈,紛紛表示對INNO7液冷電動車顏值與超強續航的肯定,并希望楊紫進行代言;綠源借高度契合的節目內核,建立起大眾認可的品牌共識,使新品獲得有效曝光,初步完成用戶觸達。

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          2022年的五一假期,全網期盼中《向往的生活6》全新啟程。有了首次合作,在旭通傳媒的搭橋下,綠源也和大家再次見面并擔任《向往的生活6》中的“持久續航官”,成功和蘑菇屋家族開啟神秘的“馬爾代夫”海島生活。

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          隨著節目播出,綠源新車型INNO9也在向往中重磅亮相,它簡約靈動的外形和體驗美好生活的海邊蘑菇屋相映成趣,以低碳出行的科技助力蘑菇屋家人的便捷出行,享受向往的海島生活。

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          在節目播出期間,綠源依靠節目內容的社交裂變,以及好友相聚的情緒嗨點,打造趣味話題,將品牌聲量導向產品心智。

          其中#彭昱暢換新車了#的話題沖上微博娛樂話題榜,隨后#張藝興彭昱暢我和我的冤種兄弟#的話題,登上微博熱搜總榜TOP18位,微博文娛榜TOP21位,新浪熱榜TOP36位,抖音娛樂熱榜TOP28位等,令綠源新品INNO9強勢刷屏,同步滲透品牌和產品理念,有效吸引粉絲群體的關注。

          巧妙的植入和外圍傳播,最大化發揮了明星效應和綜藝營銷的勢能,為綠源產品INNO9造勢,推動消費者從好感品牌到認同品牌的轉換。

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          作為《向往的生活》的老朋友,綠源與節目深度捆綁,堪稱天作之合。這對“國民頂流組合”也選擇繼續攜手第七季開啟新一季流量的持續領航。

          第七季蘑菇屋坐落在杭州長樂林場,嘉賓們回歸生活本身,展現美麗鄉村的靜好與恬淡,真正的走進大森林。綠源則自然融入其中,繼續肩負向往的出行使命。


          在本季節目里,黃磊何炅跟嘉賓們騎上液冷全能旗艦產品S70在林場兜風、采茶、采摘藍莓、覆盆子,全面升級的液冷2.0系統和酷炫的機甲外形為山林間的蘑菇屋添上了一份科技之美。

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          除了綠源S70的酷炫亮相,還有新款車型Moda6以高顏值的造型強勢來到蘑菇屋,霸屏《向往的生活》。藝人精心改造自己的專屬的綠源液冷電動車并騎著它去學習扎染、采花、買菜……在森林里形成一道靚麗的風景線。

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          綠源液冷電動車打破硬廣模式,聚焦內容本身,自然融入節目環節中,不僅不打擾觀看體驗,反而因為與節目內容深度契合;不僅深化了Moda6天生科技,百變美學”的形象標簽,更使觀眾對綠源品牌產生極深刻的印象,獲得知名度與美譽度的雙豐收。

          合作策略,獨特營銷模式探尋新出口

          在綠源與《向往的生活》合作中,始終堅持全局思維,打破節目內外屏障,巧借節目內容,撬動傳播杠桿。對內通過高契合度場景強化消費者代入感,對外定制差異化玩法,基于節目內容策劃爆點事件,緊追節目熱度加深互動,將品牌聲量導向產品心智。

          近年來,隨著消費人群的年輕化轉變,綜藝節目已成為備受青睞的品牌傳播路徑,電動車行業在“頂流綜藝”這片新陣地中的流量爭奪愈演愈烈;而綠源,通過深度綁定頂流綜藝勢能,持續站在全網流量風口。

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          產品與節目情景的高度契合性

          近年來,綠源深耕綜藝植入,實現對終端銷量的持續拉升。與《向往的生活》三年合作,更是看中了真實生活場景下的天然展示場。三季“桃花源”式場景的生活體驗,離不開電動車的便捷陪伴。

          綠源把握場景優勢,實現了產品與自然使用場景的深度綁定,在互動中緊密構建了品牌與用戶的關系。多場景覆蓋下的巧妙露出,實現了綠源品牌的高曝光和長周期傳播。

          真正的參與到節目中的“沉浸式植入”

          隨著綜藝植入的不斷迭代,傳統硬廣植入不再是品牌優選。為了讓觀眾“看得進去”,綠源在與《向往的生活》的合作中,依托場景化、劇情式內容營銷,使品牌產品自然地出現在節目的真實出行場景當中,將品牌的使用展示自然的融合到節目當中,在潛移默化中使品牌和產品形象得到了充分曝光。并在持續的趣味內容輸出中,打通從“認知到認同”的品牌傳播良性鏈路,巧占大眾心智,為行業打造沉浸式植入的娛樂營銷樣本。

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          持續開展的花式互動精準導入粉絲群體

          不少品牌專注熱門節目內曝光,卻往往忽略社交平臺上的IP影響力。綠源不僅創新了節目里的植入玩法,還全程結合節目亮點,與粉絲深度互動,在節目播出期間,綠源在微博、視頻號、公眾號等社交平臺上持續輸出路透、預告、追綜周記等,與綜藝IP進行深度綁定。通過節目之外的花式互動,綠源樹立起了更年輕、更活潑有趣的人格化品牌形象,最大化承接了節目聲量,打開了品牌的增量新機遇。

          三季攜手,綠源最大化發揮綜藝營銷的勢能,力爭在每個環節都實現品牌效益的提升。節目內與藝人深度合作,以精彩的互動從人到場提升轉化效能;節目外話題整合營銷,實現用戶反哺內容輸出。

          正因此,綠源在探索中逐步適應消費者認知曲線,推動消費者對品牌的好感度和認同度。讓綠源「一部車騎10年」的品牌理念悄然地觸達用戶,以實現短期激發和長尾影響。如今,綠源攜手爆款IP超額實現了銷量與熱度雙豐收,品牌營銷的賦能得到了市場驗證。

          值得一提的是,綠源的綜藝營銷模式也獲得了業界廣泛認可,在中國廣告協會主辦的中國國際廣告節上,綠源聯合旭通傳媒先后憑借《向往的生活第五季》《向往的生活大海篇》中的廣告營銷案例,榮獲“2021年度整合營銷金獎”、“2022年度IP營銷金案”大獎,這是對綠源品牌營銷“策略創新性”和“賦能有效性”的權威肯定。

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          隨著節目播出,綠源在持續通過自主化產品搶占換購市場銷量的同時,在品牌勢能的打造方面也同樣走出了自己獨特的道路。通過旭通傳媒選擇年輕人喜愛的流量風口進行合作,用年輕人喜愛的方式與原生內容的完美融合搶占心智。在行業大都停留在“硬廣灌輸”模式的大背景下,綠源無疑體現出了超前的戰略構思,并將助力品牌從“行業頭部”快速走向“舉國皆知”,成為年輕用戶換購電動車的首選品牌。

          三年相伴,不是別離是新的開始

          《向往的生活》第七季,是一段旅程的完美ending,也是下一段旅程的全新出發。

          重逢是對相遇的一次復習,每次相聚都為回憶多添一筆,陪伴《向往的生活》走過三季,也是綠源液冷電動車一路成長的三季,回顧過往,從桃花源的初相遇,遇見綠源INNO9到第七季蘑菇屋回憶之旅,全能旗艦S70開啟森林探險之旅,DIY專屬于自己的百變美學Moda6。在節目里綠源變化的是主推產品,不變的是一部車騎10年的品牌理念!三度攜手,讓綜藝IP與綠源品牌建立起強鏈接,節目為品牌創造環境,品牌為節目提供創作空間,雙向奔赴創造新的品牌高度。

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          天下沒有不散的宴席,雖然《向往的生活》第七季收官,但對生活的向往未變,綠源也將為美好出行持續發力,期待綠源的下一次亮相帶來更多獨特新奇的廣告營銷玩法。


          圖片來源:網絡

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